星廷娱报
星廷热浪·娱闻解码鸿星尔克携手于适：国货品牌如何圈粉新锐青年
来源：作者：娱乐密探时间：2025-05-09 12:15:16
国货科技圈粉新锐青年
当前，国内新消费趋势正逐步走向“精神消费＞符号消费＞实用性消费”的新格局。著名第三方研究机构艾媒咨询发布的《2025年中国年轻人消费趋势报告》显示：2024年中国青年消费需求类型中，“取悦自我”占比达46.28%。
“文化认同成为消费决策的重要因素”，艾媒数据显示，48.5%的年轻人因“中国风”偏好国货。在当下，新锐青年不再盲目追求奢品大牌，而是热衷支持国货，这是一种发自内心对于文化和民族的自信与喜爱。
破圈背后的精神共鸣
作为品牌焕新的关键符号，于适以其兼具运动张力与文化厚度的特质，是鸿星尔克”专业时尚化”转型的理想载体。其阳光健康的形象诠释着鸿星尔克品牌倡导的正能量。
“精神内核的高度重合是关键”，从商业上来看，于适的“国民好感度”强化了鸿星尔克作为“国民运动品牌”认知；从文化叙事上，于适优秀的文化表达，也与鸿星尔克近年来积极倡导的国货崛起现代化表达，不谋而合。
理解年轻人 成为年轻人
知名国际品牌收并购大师杨大筠认为，当下国内消费者已经从原有的实用取向，转向以审美、价值的内容取向，更加注重品牌的共鸣。
鸿星尔克通过科技创新与实验室研究，深度结合人体运动科学，打造了一系列以功能性为核心的运动装备。同时通过牵手河南博物馆、王者荣耀等文化IP赋能，实现了优秀文化的二次表达。
青年强，则国强
新锐青年代表于适的加入，使鸿星尔克进一步向外传递“青年强则国强”的品牌使命感。品牌代言人作为“精神符号”，也将开启国货运动品牌的文化输出新范式。
“让世界看见中国潮流生命力”，当国民品牌鸿星尔克开始承载中国青年的精神图腾，其品牌使命已悄然升维为时代的答卷。